Бывает так: садишься за составление контент-плана, открываешь пустой документ, а в голове — тишина. Вроде и опыт есть, и аудитория, а конкретных тем на месяц нет. Знакомо?
Проблема не в том, что идей нет. Они есть, просто лежат не там, где мы привыкли искать. Ниже — пять источников, из которых можно собрать контент-план даже в самый «пустой» день.
Источник 1: вопросы клиентов
Самый очевидный и самый недооценённый источник. Каждый вопрос, который задаёт клиент в переписке, на звонке или в комментариях, — это готовая тема для материала.
Работает это так. Вы выписываете все вопросы, которые слышите за последние пару недель. Не редактируете формулировки — записываете так, как спрашивают люди. «А сколько это займёт по времени?», «А если у меня маленький бюджет?», «Почему у меня не получается то же самое?» — каждая фраза уже содержит тему.
Один вопрос можно развернуть в несколько материалов. Например, из вопроса «Как понять, какие темы нужны моей аудитории?» получается пост-ответ, разбор типичной ошибки, пошаговая инструкция и чек-лист. Так из десяти вопросов набирается тридцать-сорок единиц контента.
Если вопросов накопилось мало, можно задать их аудитории напрямую. Опрос в Telegram, вопрос в сторис, строчка в конце поста «Что ещё хотите узнать по этой теме?» — и через день у вас готовый список тем.
Источник 2: поисковые запросы
Яндекс и другие поисковики показывают, что люди ищут прямо сейчас. Это не догадки, а факты.
Начните с простого. Откройте Яндекс.Вордстат и введите базовый запрос по вашей теме. Посмотрите на правую колонку — там будут похожие запросы. Это и есть темы. Чем конкретнее запрос, тем лучше: «как составить контент-план для блога о кулинарии» работает лучше, чем «контент-план».
Ещё один приём — блок «Люди также спрашивают» в поиске. Введите свой основной запрос и посмотрите, какие вопросы Яндекс показывает под выдачей. Они сформулированы так, как спрашивают реальные люди.
Представим блог о домашних растениях. Запрос «почему желтеют листья у фикуса» даёт не только тему для статьи, но и подтемы: «перелив или недолив», «как часто поливать фикус зимой», «что делать, если фикус сбросил листья». Из одного запроса — три-четыре материала.
Источник 3: нейросети как генератор идей
Нейросети не заменят вашу экспертизу, но помогут разогнаться, когда идеи закончились. Главное — правильно сформулировать запрос.
Вот промпт, который можно использовать для генерации тем:
Ты — контент-стратег. Вот моя ниша: [ниша]. Вот моя аудитория: [описание аудитории]. Предложи 15 тем для блога. Раздели их на три группы: полезные (как сделать что-то), экспертные (разбор ошибок и мифов) и вовлекающие (вопросы к аудитории). Каждую тему сформулируй как заголовок поста.
Если работаете с Алисой, промпт может быть проще: «Составь 10 тем для блога о [ниша]. Пиши так, как будто объясняешь другу».
Нейросеть выдаёт черновики. Их нужно проверять и адаптировать под свой опыт. Но как стартовая точка — работает.
Когда темы собраны, промпты помогают писать тексты. К каждой теме можно сразу подобрать запрос для нейросети — чтобы она выдала структуру, вступление или FAQ.
Например, для темы «Как выбрать [товар]» промпт будет таким:
Составь список из 7 критериев, по которым клиенты выбирают [товар]. Объясни каждый критерий.
Подставляете свою нишу — получаете готовую основу для статьи. Такой подход экономит время: не нужно думать, что запросить у нейросети.
Можно сделать самому. А можно — заказать.
Если нет времени разбираться с GEO, структурой и разметкой — я сделаю это за вас. Работаю с блогами и сайтами.
Посмотреть услугиИсточник 4: конкуренты и смежные ниши
Не для того чтобы копировать, а для того чтобы увидеть пробелы. Что пишут конкуренты? Какие темы у них повторяются? О чём они молчат?
Возьмите три-пять блогов или каналов в вашей нише. Выпишите заголовки за последний месяц. Посмотрите, какие темы собирают больше комментариев и реакций. А теперь вопрос: чего не хватает? Может, все пишут о «продвижении», но никто не разбирает «что делать, если ничего не работает»?
Ещё один приём — смежные ниши. Если вы пишете о маркетинге, посмотрите, о чём пишут в нише дизайна или разработки. Иногда чужие форматы подсказывают темы, которые в вашей сфере ещё не пробовали.
Представим канал о финансовой грамотности. Конкуренты пишут о бюджете и инвестициях. А смежная ниша — психология — подсказывает тему «Почему мы тратим деньги, когда грустно» или «Как договориться с партнёром о финансах». Эти темы в вашей нише могут быть ещё не закрыты.
Источник 5: ваш опыт
Самый недооценённый источник. То, что кажется вам очевидным, для аудитории может быть открытием.
Вспомните, что вы делали вчера на работе. Какие задачи решали? С какими сложностями столкнулись? Что попробовали и что из этого вышло? Даже маленький результат — это материал.
Не обязательно учить аудиторию. Можно рассказать, что вы попробовали, что не сработало и почему. Такой контент показывает человека за экспертизой и вызывает больше доверия, чем идеальные истории успеха.
Формула простая: задача → что сделали → результат → вывод. Представим контент-менеджера, который неделю тестировал новый формат постов. Даже если формат не зашёл — это тема. «Попробовали карусели вместо текста. Вот что получилось».
Что делать с этими темами
Когда список собран, остаётся превратить его в план. Разделите темы на три группы: полезные, экспертные и вовлекающие. Полезных должно быть больше всего — процентов шестьдесят. Экспертных — около тридцати. Вовлекающих и продающих — оставшиеся десять.
Распределите их по дням недели. Не обязательно публиковаться каждый день. Важнее регулярность: например, три раза в неделю по расписанию. Оставьте пару слотов «про запас» — на случай, если появится актуальная новость или свежая идея.
Контент-план для блога компании: 30 готовых тем
Если не хотите собирать темы по крупицам — в контент-плане уже есть 30 тем с разбивкой по типам и промптами для нейросетей.
Хотите узнать, как это работает? Читайте разбор →
Частые вопросы
Сколько тем нужно на месяц?
Зависит от частоты публикаций. Если пишете три раза в неделю — двенадцать-четырнадцать тем. Лучше собрать двадцать-тридцать, чтобы был запас.
Что делать, если тема кажется слишком простой?
Простые темы работают. Люди ищут ответы на базовые вопросы, даже если вам они кажутся очевидными. «Как выбрать рубрики для блога» — простая тема, но по ней есть спрос.
Можно ли использовать один источник постоянно?
Лучше комбинировать. Вопросы клиентов дают точность, поисковые запросы — объём, нейросети — скорость, конкуренты — контекст, личный опыт — уникальность. Вместе они закрывают разные потребности аудитории.
Сколько времени занимает сбор тем?
Если использовать все пять источников, час-полтора. Потом ещё час на структуру — и план на месяц готов.
Что делать, если идей всё равно нет?
Начните с одного источника. Самого простого. Выпишите десять вопросов, которые задавали клиенты. Или откройте Вордстат и посмотрите похожие запросы. Сдвиньтесь с места — дальше пойдёт легче.
В итоге
Контент-план не рождается из вдохновения. Он собирается из материалов, которые уже вокруг. Пять источников — это не теория, а рабочий набор. Достаточно часа, чтобы из пустого документа получился список тем на месяц.